Αρχές Μάρκετινγκ

Στο μάθημα αυτό θα ασχοληθούμε με τις παρακάτω έννοιες:

• ορισμός Μάρκετινγκ και η Διαδικασία Μάρκετινγκ
• η καταναλωτική αγορά και η αγοραστική συμπεριφορά ( ανάλυση του περιβάλλοντος Μάρκετινγκ )
• σχεδιασμός μιας πελατοκεντρικής στρατηγικής Μάρκετινγκ και ενός μίγματος Μάρκετινγκ ( η τμηματοποίηση αγοράς και τοποθέτηση προϊόντος, η έρευνα αγοράς και η τοποθέτηση προϊόντοςμ ανάπτυξη νέου προϊόντος και στρατηγικές κύκλου ζωής προϊόντος, δίαυλοι / κανάλια μάρκετινγκ
• εφαρμογές μάρκετινγκ στις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες.

Σκοπός του μαθήματος είναι να προσφέρει στους φοιτητές εισαγωγικές γνώσεις γύρω από την βασική φιλοσοφία, θεωρίες και έννοιες του μάρκετινγκ και να τους βοηθήσει να αναπτύξουν δεξιότητες και κριτική σκέψη που είναι απαραίτητες για τη διάγνωση, την ανάλυση και την επίλυση προβλημάτων μάρκετινγκ.

Perreault W.D.Jr.,Cannon J.P., McCarthy J.E.,(2012) "Βασικές Αρχές Μάρκετινγκ, Μία στρατηγική Προσέγγιση", Broken Hill Publishers LTD

Philip Kotler, ‘Marketing”  in Chicago Humanities Festival (2012)

Armstrong G.,Kotler Ph., (2009), Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ, Εκδόσεις Επίκεντρο

Copyright  2011, Pearson Education Inc., Publishing as Prentice-Hall

Galbraith J.R. (2005),Designing the Customer-Centric Organization

Fahy J., Jobber D., (2014) ,«Αρχές Μάρκετινγκ», Εκδόσεις Κριτική

www.quickmba.com/strategy/matrix/bcg

http://www.slideshare.net/vigneshpushparaj/business-portfolio-matrixg

http://www.strategicmanagementinsight.com/swot-analyses/walt-disney-swot-analysis.html

www.marsdd.com/mars-library

• Διδασκαλία από έδρας για το θεωρητικό τμήμα του μαθήματος, επικουρούμενη από παρουσιάσεις σε ηλεκτρονική μορφή.
• υποδιίγματικά λυμένες ασκήσεις
• διάθεση ηλεκτρονικών παρουσιάσεων διδασκαλίας στους φοιτητές.

• Γραπτή εξέταση στο τέλος του εξαμήνου επί του συνόλου της διδαχθείσας ύλης.
• Προαιρετικές εργασίες κατά την διάρκεια του εξαμήνου.

-

Τριάρχη Ειρήνη

Armstrong G.,Kotler Ph., (2009), Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ, Εκδόσεις Επίκεντρο

Perreault W.D.Jr.,Cannon J.P., McCarthy J.E.,(2012) "Βασικές Αρχές Μάρκετινγκ, Μία στρατηγική Προσέγγιση", Broken Hill Publishers LTD

Fahy J., Jobber D., (2014) ,«Αρχές Μάρκετινγκ», Εκδόσεις Κριτική